互联网上半场的主旋律就是尽量的从人口红利中拉取更多的流量,而互联网的下半场的任务就是尽可能地激活存量,激发存量的最大价值。而这一切的实现需要不断的内容投入,因为下半场竞争的本质就是内容的竞争。
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互联网下半场
在做好内容的基础上,还要通过多种运营方式来实现增加流量的目的。在运营的诸多方式中,我个人认为搞联合VIP是最快捷的增加流量的方式,也就是不同行业的VIP会员服务搞合纵连横,充分激发自己流量的剩余价值,通过联合然后和其他平台换取新的流量,获取自己新的增量。这一点在视频行业表现得特别突出,特别是腾讯视频,表现的可用疯狂来形容,这里我重点说下在线视频行业 。
在当今的三大视频平台里,腾讯视频在电影、综艺、剧集方面不是很突出,但是在自制动漫、美剧方面都有强大优势。另外腾讯体育还手握着NBA的播放权,对于爱好这些的人们来说用腾讯视频别无选择。
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腾讯视频VIP会员
腾讯视频在运营上,也是奇招频出。首先在VIP会员方面,不断的增加视频内容,激活存量。具体表现为就是不断通过活动和营销渠道不断吸引自己的普通会员向VIP会员转化,充分激活已有会员的消费潜力。在此基础上,腾讯视频通过和其他行业搞联合VIP的形式不断地获取新的流量。
联合VIP也称之为VIP+,据不完全统计,腾讯已经疯狂的和20多家其他行业平台搞起了联合VIP。搞联合的对象主要包含电商,视听、生活服务和金融行业。其中最有代表性的就是买腾讯视频送京东PLUS会员等。
另外看腾讯视频的劲头,还会不停的发展新的联合对象,不停的发展他们新的联合VIP会员套餐。就在上个月,小编我所在的那个小公司的业务也联合腾讯视频推出了一个VIP会员服务,而且是买我们的VIP会员还送腾讯视频会员,而且价格才100出头,对于消费者来说真的很实惠,要知道我们公司单单零卖一个会员就要百十元呢,何况现在还送腾讯视频VIP。这也从侧面说明腾讯视频为了增加流量,如何的疯狂。也许有人会问,腾讯这样疯狂的搞联合,需要多少钱补贴啊?这也许就是腾讯视频背靠腾讯这棵摇钱树的好处吧。
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爱奇艺VIP会员
在搞联合会员方面,最淡定的要数爱奇艺。爱奇艺增加流量的路子是不断的加大自制剧和自制综艺的投入。现在人们都很认可一句话就是爱奇艺出品必定精品。爱奇艺联合会员这块表现得很淡定。也就是和京东、携程搞了互相赠送对方VIP会员的活动。其他貌似并没有和太多平台搞联合VIP,在这方面爱奇艺比较克制。也许是策略的原因,可能爱奇艺认为,他们的流量增长点应该是自制剧和自制综艺这块吧。至于搞联合VIP那并不是主要方式,所以它表现得很淡定。
最后,就是要说说优酷了,对于这家老牌视频平台来说,他的优势就是免费剧集多,老剧经典剧也多,但是这些老的内容在当今时代并不能带来流量的增长,更不能激活存量。它要做的就是不断地推出新的内容——剧集、综艺或者其他。但是不断地推出的新内容,需要大把的资金往上面砸,在前几年优酷由于没有大树可以依靠,慢慢的就落后于其他两家。但是自从抱住阿里的大腿后,一方面在内容上不断推陈出新,发挥自身优势。另一方面在搞联合VIP会员这块也不甘落后,紧追慢赶。首先先和阿里系内部各平台推出联合VIP。然后在和其他一些平台推出联合VIP。据不完全统计,现在优酷会员搞的联合VIP已经有10家左右。虽然在数量上和腾讯视频差得很远,但是我们也看到优酷的努力。可以说在这方面,优酷表现得尤为着急。
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优酷VIP会员
总之,互联网企业不断的增强内容,不断提高自身的竞争力,不断地提高运营水命,在具体表现上无论是疯狂,、淡定还是着急,其最终目的就是要增加流量,获取流量的最大价值。流量就是生命,对于爱奇艺视频播放器下载来说这句话到任何时候都不会过时。