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基本介绍

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相关信息

1.知识付费的滑铁卢？

2016、2017年的知识付费热了很久，18年依然是很多业内人士推崇的行业模式。根据短书接入的公开数据，去年年底，仅“知识付费”平台的用户数量就接近5000万，愿意为知识付费的用户数量激增了3倍。

《财富自由之路》、《简爱理财笔记》、《精英日班》等与理财、职场相关的知名课程，近两年备受关注。明星示范效应让理财、职场、成长等类似课程在各个平台如雨后春笋般涌现。知识付费平台和内容的主流评价开始由盛转衰，媒体上关于“知识付费”的负面报道也有所增加。

“知识付费只能解决城市白领的焦虑，实际意义不大”成为新的知识付费内容主流观点。究其原因，是越来越多的用户发现，阅读一些大咖的专栏，并不能真正让我们实现“财富自由”或在职场上有显著提升，在看似无止境的学习和付出过程中逐渐产生厌倦。很多用户开始怀疑是不是自己的问题。但是这种碎片化的知识付费模式对我们真的有价值吗？

数据下滑，口碑变差，逐渐成为常态。以至于自媒体咪蒙的负责人推出“咪蒙教你月薪五万”时，遭遇了一边倒的负面评价。更何况这种无聊在非头部内容上更为明显，这也是很多人不看好“知识变现”行业发展的原因。

第二，知识付费的变革始于2018年。

在很多自媒体没落的情况下，知识付费正在悄然快速发展。

在很多人心目中，知识付费就是成功的代名词。依托KOL在专业领域的权威信任，通过付费获得其在相关领域的内容输出。理财、投资、情商、思维能力...似乎这就是知识的全部回报。

据新智邦全网知识付费内容排名榜显示，2017年6月热门知识付费节目中，金融、商业、成长占据了一半以上，如果剔除全网top10、top100的热门内容，80%以上的知识付费内容与成长、金融相关。

到了2018年，很多事情都在慢慢变得不一样。无论你了解直播、千聊、简书、喜马拉雅，平台上的课程类型越来越丰富，非财务管理、职场相关的课程发展迅速。

简书统计了2018年5月新的知识分布课程排行榜top100，其中财富投资、职场技能等相关课程占据45席，而阅读、健身、旅游、摄影、写作等更贴近生活的课程占据55席。从大的分类来看，兴趣班占比超过50%。从内容类型来看，100门课程涵盖了30多个不同类别的内容。这样的比例和数量在半年前是不可想象的。

事实上，由于知识付费的数字化、轻量化特点，更多的实体书和线下培训更适合移动互联网时代的习惯；此外，内容创作者的生产链条短，成本和库存压力低，扩展知识变现的品类相对容易，因此知识变现内容的多样化、丰富化和分层快速增长。

三、知识付费的冰山与沉没

知识付费的冰山效应是现状，知识付费的下沉是未来。

在《2018年中国在线知识付费市场及发展趋势分析》中，艾瑞咨询提到了“学习途径从线下拓展到线上，知识付费促进出版行业效率提升”的观点。可以说，知识付费的内容生态正在快速构建。值得注意的是，知识付费行业的快速发展不仅仅体现在内容的丰富程度和生态的完善上，其快速下沉才是未来知识变现最大的发展空间。

知识付费的快速下沉不仅体现在用户下沉，还表现在三个方面:内容下沉、生产者下沉、消费用户下沉。

1.“内容下沉”更多表现在内容的丰富程度和层次上，不再是财富、职场、理财等目的性很强的类别。艺术文化类会更多，也会有化妆、养花、烹饪等更贴近生活的知识。

2.生产者的下沉，表现在内容的生产者不再都是大头、业内知名人士，每个人在生活中都有独特的、共享的生活方式。他们也许并不知名，但他们可以把自己的知识分享给更多的人；

3.消费用户下沉是指知识付费的主要消费者正在从一二线城市向三四线城市转化的规律。

简书认为，三四五线城市由于人口基数大，互联网普及率低，可以为相关互联网产业的发展提供更多想象空间。尤其是知识付费行业，在三四五线城市有很大的扩张潜力，主要表现在两个方面:

1.相对于一二线城市，三四线城市的人生活节奏相对较慢，阶级焦虑程度较低。但随着碎片化、长时间学习习惯在三四线城市的普及，在线知识付费平台产品渗透率不断提升。

2.获得动机差异。三四五线城市的人对知识付费的侧重点不同。长期来看，贴近其生活场景、应用门槛低的在线知识付费产品将成为关注度较高的一类。

其实三四五线城市的人群才是中国网民的主体。从绝对数量来看，符合“未知但有能力分享有价值知识”要求的内容创作者数量甚至比一二线城市还要多，而这些人正是短书未来希望覆盖的主要目标用户。

知识付费的“三汇”为知识付费带来了更大的发展空间，同时一座巨大的冰山正在搭建:光环下被人们高度关注的内容和作者，是以吴晓波、罗振宇为代表的精英、财富和商业体系，他们构成了冰山表面的部分——而其他内容、作者和更大数量的用户，正逐渐成为冰山下的巨大主体。

另外，不同的产品有不同的品牌效应:在Get、鹅传上，大部分是头部内容创作者，以吴晓波、万维港为参照对象，而在短书等知识付费平台上，大部分是腰部、长尾内容创作者。虽然无法与头部内容抗衡，但更多的内容创作者可以在自己的市场更容易获得利润。比如《顶级塔罗牌》在微博有35万粉丝，在简书有10个专栏，直播了5次。直播平均观众超过7000，单笔收入超过5万，不算大，但对于更多中小创作者来说是不错的收入。

随着行业的发展，知识付费的商业模式会越来越丰富，为内容创作者提供更好的服务将是各类产品竞争的核心。由于规模效应，在Get、喜马拉雅、千聊等平台流量明星项目中很难出现类似的竞争对手，更广阔的战场和机会将属于冰川海下的那部分——或许那才是行业的主体和未来。

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